Publicité en lettres capitales : Le news and talk* d'Europe 1, un 2 en 1 vraiment efficace. Ce slogan atteint une hauteur de 14 mm, l'espace occupe quatre colonnes. Pour satisfaire à la loi Toubon, l'anglais a été traduit : * Radio d'information parlée. Ce texte est écrit en minuscules d'une hauteur d'1 mm et verticalement. Il faut être vraiment attentif et posséder de bonnes lunettes pour distinguer le français. Le fond bleu profond fait disparaitre la précision si on ne se penche pas sur le journal.
J'ajoute qu'une flèche rouge introduit le slogan et qu'un point rouge le conclut si bien que l'on peut prendre l'astérisque pour un artifice graphique.
De qui se moque-t-on ? Passe encore que Jérôme Bellay, l'actuel directeur de la station et le créateur de France-Info, présente ainsi son concept dans ses entrevues, mais le procédé publicitaire est profondément choquant par son cynisme avoué. J'ai rarement vu un sous-titrage aussi mesquin. Il souhaitait redresser l'audience en changeant la programmation (et non le format comme il le dit) et pour cela il a emprunté une formule américaine, mais cette présentation choc et chic est toc et chiquée. Un talker toquard qui croit avoir la cote et qui est à côté de la plaque, de la flaque et des folks.
Il me semble bien que l'on évoquait le journal parlé avant-guerre. Imagine-t-on un journal radiophonique qui ne serait pas parlé ? La définition en français renvoie à une forme ringarde, presque accessoire et traitée avec désinvolture. Lorsqu'on traduit aussi maladroitement l'expression news and talk, on oublie qu'il s'agit d'informations ET d'animation ou de bavardage, d'une information distillée dans les émissions parlées.
Nous avions déjà pu voir l'obsession pseudo-branchée d'un Guillaume Durand pour annoncer les News au lieu du journal ou des infos contrairement à tous les autres animateurs. Bien entendu, c'était lorsqu'il animait un talk-show très people où il se pensait qu'il était à Larry King ce que Johnny est à Elvis et Dipardiou à Brando. Quelques mots anglais bien clinquants tiennent lieu de pensée...
« Le style, c'est l'homme même. » Celui de la régie publicitaire d'Europe 1 est d'une vulgarité de parvenu quand elle affirme La régie à votre écoute. La régie qui vous occulte plutôt...
Dominique Didier (27-4-2000)